Monitoreo de Medios de Comunicación
Diario
Clarín
Tapas
de junio de 1999
El diario Clarín fue fundado el 28 de agosto de 1945 por el Dr. Roberto Noble. Desarrollista en los comienzos, siempre estuvo vinculado con los sectores cercanos al poder. Según se afirma en la página web del grupo, "a través de Clarín, Noble logró tres objetivos: llegar a un público amplio, estimular el debate sobre los grandes temas nacionales y crear un medio de comunicación que reflejase el funcionamiento general de los mercados". Clarín consolidó su liderazgo en la década del 70, de la mano de la viuda de Noble, Ernestina Herrera. En la actualidad, publica un promedio de 187 páginas de lunes a domingo y cuenta con corresponsales en todo el país y en 19 ciudades del mundo. Posee además servicios de The New York Times, Le Monde, The Washington Post y Los Angeles Times. Clarín fue pionero en la Argentina en la edición de suplementos y de una revista dominical. Hoy edita trece suplementos semanales a todo color. A partir de 1992, Clarín inició la distribución junto con el diario de coleccionables educativos.
Un sistema de transmisión por fibra óptica permite que las oficinas centrales del diario envíen los originales a la planta impresora para su procesamiento e impresión. La planta cuenta con 34.520 metros cuadrados y puso en funcionamiento las nuevas tecnologías para la impresión de sus diarios en 1995. Dispone de capacidad para almacenar 15.000 toneladas de papel de diario y su núcleo central de impresión está compuesto por una línea de seis rotativas offset Goss Metrocolor, que producen 300.000 ejemplares de 96 páginas por hora, 32 de ellas a cuatro colores. Un vasto sistema de circulación coloca el producto final en las manos de los lectores. La vía terrestre canaliza el caudal más importante, y el transporte aéreo complementa la distribución en el país y asegura la pronta llegada del diario a más de 950 localidades en todo el territorio argentino.
En formato tabloide, Clarín es el diario con mayor tirada y venta del país. El promedio de lunes a sábado es de 500.000 ejemplares, mientras que los domingos, asciende a un millón. En ese aspecto, este diario no tiene competencia, ya que el que le sigue, el matutino La Nación, promedia la mitad de ejemplares por día. Los doce suplementos, repartidos en los días de la semana, son: Deportes (lunes), Mujer (martes), Informática (miércoles), Autos y Cocina (jueves), Joven (viernes), Rural y Countries (sábados) y Turismo, Zona, Economía y Cultura (domingos) y Espectáculos (todos los días). A esto se suman los clasificados, referencia imprescindible para cualquier argentino.
El diario Clarín pertenece al grupo del mismo nombre, uno de los dos multimedios más poderosos del país. Este pool cuenta con: diario Clarín, diario deportivo Olé, revista Elle, revista Genios, Artes Gráficas Rioplatense (imprenta), participación accionaria en Papel Prensa (abastecedor de papel) y agencia de noticias DyN, CiMeCo (Compañía Inversora en Medios de Comunicación) en sociedad con diarios del interior; Artear (licenciataria del canal 13 de televisión abierta, de las señales de cable TodoNoticias y Volver y productora de cine, medios interactivos y eventos artísticos), Radio Mitre, Buenos Aires TV (centro de producción de contenidos para televisión abierta y cable); TyC Sports (transmisión y distribución de eventos deportivos) y Entrada Plus (venta de entradas a eventos y control de acceso a los principales estadios de fútbol del país) en sociedad con el grupo Torneos y Competencias; Teledeportes (distribución de eventos deportivos para América latina), Multideporte (marketing de eventos deportivos), Multicanal (con 1.500.000 abonados, es el principal operador de cable del país), DirecTV (televisión satelital); Ciudad Internet (portal, servidor y producción de contenidos en español para la Web) y CTI Móvil (telefonía celular en el interior).
La tapa
La tapa de Clarín tiene colores. Arriba se ubica el logo en rojo, y a su derecha el slogan ("Un toque de atención para la solución argentina de los problemas argentinos"). Al lado de esta frase se ubica la fecha y el precio ($1 de lunes a sábado y $2,5 los domingos). Luego se ubica una barra, de diferentes colores que anuncia el contenido de los suplementos, incluyendo la publicidad de algún fascículo que acompaña al diario. Sobre el margen inferior, también en una barra de color, está "la frase del día", con la página en la que se la puede leer en su contexto. La primera plana mide 35 por 25 cm. Y su diagramación es parecida todos los días: un título principal y una foto principal (no siempre vinculados) y un promedio de cuatro títulos secundarios.
El análisis
De la evaluación de los contenidos y las medidas de las tapas del mes de junio de 1999, podemos concluir que el rubro que más títulos obtuvo es el de arte, aunque en Clarín se trató específicamente de Espectáculos (entrevistas a celebridades, la mayoría protagonistas de los programas de televisión producidos y emitidos por el multimedio). En segundo lugar se ubicaron los Deportes y en tercero el rubro Varios (anuncios de los suplementos del diario, fascículos educativos, etc.). Los intereses de este diario reflejan un marcado alejamiento de los temas políticos –aunque se trató de un año electoral- y una clara tendencia a imponer temáticas livianas. Entre las preocupaciones de Clarín, en cuarto lugar estuvieron las cuestiones económicas, mientras que la política (gobierno y partidos) llegan sólo al 6% de los títulos, igual que Sociedad Civil, por debajo, también de las noticias internacionales y policiales.
El rubro con más títulos principales fue el de Economía (16 titulares): 44 % del 12,5%.
Distribución de los rubros generales
Tapas de Clarín junio 1999
| Rubro | Porcentaje |
| Arte | 20% |
| Varios | 15% |
| Deportes | 16% |
| Economía | 12,5% |
| Policiales | 8% |
| Internacionales | 7% |
| Política Nacional/Gobierno | 6% |
| Política Nacional/Partidos | 6% |
| Sociedad Civil | 6% |
| Ciencia | 3,2% |
| Rurales | 0,3% |
| Total | 100% |
Los titulares de tapa
Para realizar este análisis, se trabajó con el título más importante, ya que en la diagramación de la tapa, es sólo uno el que se destaca sobre los demás. Como se dijo anteriormente, el rubro con más titulares principales fue Economía (52%) y sólo uno de ellos mencionaba a una mujer ("Desplazaron a la funcionaria que dio datos sobre la pobreza"). Muy por debajo, con el 13%, la política nacional obtuvo pocos títulos principales, y el tercer lugar lo ocuparon las noticias internacionales (11%). Si bien Clarín no acostumbra titular con temas internacionales, la guerra de Kosovo ocupó varias tapas.
Distribución por rubro de los principales titulares
Clarín, junio de 1999
| Rubro | Porcentaje |
| Economía | 52% |
| Política Nacional/Partidos | 13% |
| Internacionales | 11% |
| Política Nacional/Gobierno | 6% |
| Deportes | 6% |
| Policiales | 6% |
| Sociedad Civil | 6% |
| Total | 100% |
Mujeres en titulares
De todos los titulares de las tapas en general, sólo el 10% menciona a mujeres, y esto no implica que se trate de noticias referidas a mujeres, se trata sólo de su mención.
El 18% de todos los titulares del rubro Mujer son las promociones del suplemento de Cocina del diario. Sólo uno de estos titulares que nombran a mujeres es principal:
Trabaja en un organismo que depende de la presidencia
Desplazaron a la funcionaria que dio datos de la pobreza
Irene Novacovsky coordinó una encuesta que reveló que casi la mitad de los chicos de 14 años vive en la pobreza. Clarín la publicó ayer en tapa. Hubo malestar en el Gobierno. Y ayer mismo la funcionaria fue reemplazada.
Este tema continuó al día siguiente cuando el Gobierno reincorporó a la funcionaria desplazada. Lo interesante es que Clarín hizo propio el tema porque formaba parte de él, ya que el despido de Irene Novacovsky se originó en una nota publicada por el matutino. El titular del día siguiente, considerablemente menor en su tamaño, era:
Orden de Menem
Marcha atrás con la funcionaria
de la pobreza
Dio a conocer que la mitad de los chicos vive en la pobreza. Clarín lo publicó tapa el martes, y ese día la desplazaron. Pero ayer la repusieron por el cándalo que causó la represalia.
El resto de los títulos que mencionan a mujeres son secundarios. Por ejemplo:
Los objetos de Marilyn
Rematan mil vestidos, joyas y zapatos de la superestrella
Soledad Silveyra, Natalia Oreiro, Mercedes Morán y Laura Novoa
Cuatro mujeres para el rating
Animan personajes de las tiras más vistas en TV. Encarnan a mujeres independientes, que sacan fuerza de la debilidad. SUPL. ESPECTÁCULOS.
Ganó una carrera de autos en Río Cuarto
Esta chica anda más rápido que los hombres
Ianina Zanazzi tiene 17 años. Ayer
se impuso en la fórmula Super Renault. Es la primera Vez que
en el país una Mujer supera a los Hombres en pruebas
fórmula. Corrió a 240 kilómetros
por hora.
En general, los titulares que nombran mujeres, ocupan el 1,5% del espacio de tapa: todos son de 6,5x2 cm. -o sea, los más pequeños-, salvo el principal, que ocupó el 25% de la tapa (18,5x12 cm.).
Distribución de rubros en el universo Mujer
Tapas de Clarín de junio de 1999
| Rubro | Porcentaje |
| Varios | 28% |
| Arte | 24% |
| Sociedad Civil | 17% |
| Economía | 7% |
| Policiales | 7% |
| Deportes | 7% |
| Política Nacional/Partidos | 7% |
| Internacionales | 3% |
| Total | 100% |
Mujeres y fotografías
Del 13% de las fotografías de tapa que incluyen mujeres, sólo
una se refiere a la mujer nombrada en el titular: una madre que mató
al abusador de su hija y que se abraza con alguien luego de ser absuelta
por un tribunal. El título es "Matar por un hijo... y ser absueltos".
Se trata de la foto principal de la tapa, pero no del titular más
importante del día.
EL FIN DE UNA PESADILLA. El Tribunal ha
dictado sentencia. De frente, Olga Idiarte, la madre. Atrás, Faustino
Llanos, el padre.
"Legítima defensa de los hijos"
Matar por un hijo... y ser absueltos
Una chica de quince se fue a vivir con un hombre de 35. El la prostituyó y la hizo drogadicta. Los padres y un hermano menor lo mataron a balazos en medio de una pelea.
Relación del número de fotografías
Clarín junio de 1999
| Fotografías con mujeres | 13% |
| Fotografías sin mujeres | 87% |
| Total | 100% |
En el rubro Arte se publicaron sólo fotos de mujeres del espectáculo: Mirtha Legrand llorando, la muerte del travesti Cris Miró, Norma Aleandro, Leticia Brédice y Susú Pecoraro, la protagonista de la película The Matrix, Soledad Silveyra, la cantante folklórica Soledad, Sharon Stone, Marilyn Monroe, Mercedes Morán y Julia Roberts. En el rubro Deportes, las fotos mostraron a una tenista (Jelena Dokic) y a una automovilista (Ianina Zanazzi).
En la foto de la sección Internacionales se ven mujeres entre manifestantes que saludan al Papa en Polonia. En la sección Policiales las imágenes son la mencionada anteriormente y la de una linyera en una estación de subte (aunque el título nada tiene que ver con la mujer, sino con una amenaza de bomba en el subte). El rubro Varios incluye el suplemento Mujer, que muestra dos modelos vestidas de rojo (el título es "Una moda rojo shocking") en un caso; en otro la cara de una modelo y una tercera modelo en el siguiente suplemento. También la la foto de una pareja bailando el vals, que ilustra una nota sobre "La vigencia del vals", figura en el rubro Varios.
En el caso de Sociedad Civil, la foto muestra a tres maestras con un grupo de chicos Down.
Del total de fotos secundarias, en el 80% no hay mujeres.
Rubros a los que se asocian las fotos del
universo mujer
| Rubro | Porcentaje |
| Arte | 51,5% |
| Varios | 19% |
| Policiales | 10% |
| Deportes | 10% |
| Sociedad Civil | 4,75% |
| Internacionales | 4,75% |
| Total | 100% |
Como se ve, en el universo fotográfico de Clarín, las mujeres sólo aparecen como representantes del mundo del espectáculo, como madre o como maestra. Quizás las excepciones son las del rubro Deportes, aunque la automovilista aparece comparada con el mundo de los hombres. También es llamativo que aunque Clarín puso en su tapa dos veces el tema de la funcionaria que reveló datos sobre la pobreza, nunca haya acompañado el texto de una foto de la mujer.