OBSERVATORIO DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

 ¿Cuándo son noticia las mujeres? ¿Cuánto espacio se dedica en los medios de comunicación a la difusión de imágenes estereotipadas de mujeres? Estas y otras tantas preguntas son el centro de polémicas sobre los cambios en nuestro modo de vida. Porque es innegable que en el centro de muchas de las transformaciones de nuestro tiempo están los cambios del comportamiento de las mujeres. 

La Cuarta Conferencia Mundial sobre la Mujer de Beijing, 1995 trazó líneas estratégicas que buscan modificar sustancialmente la subordinación y la discriminación en la que viven las mujeres en variadas esferas, aún en este fin de siglo. Esas medidas se concretaron en la Plataforma de Acción que, sin duda, ha resultado una guía fundamental para muchos grupos de la sociedad. En relación con los medios de comunicación la Plataforma de Acción es muy clara, se trata de aumentar el grado de participación y acceso de las mujeres a los espacios de decisión y también de fomentar imágenes equilibradas libres de estereotipos. 

El seguimiento de estos comportamientos ha resultado un instrumento importante para quienes comparten los propósitos de la Plataforma de Acción pues permite una evaluación de situación y sus resultados abren espacios de reflexión y diálogo con los actores involucrados. Ese sentido tuvo el "Día Mundial de Monitoreo de la Imagen de la Mujer en las Noticias" que se llevara adelante el 18 de enero de 1995. Esta herramienta se ha mostrado como un interesante recurso político para ejercer de manera creciente nuestros derechos ciudadanos. 
 

· El Grupo de Comunicadoras del Sur - que reúne a comunicadoras de Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Paraguay y Uruguay- ha trabajado desde 1997 sobre diversos temas de la comunicación, desde una perspectiva feminista. Este año de 1999 se ha propuesto una tarea de investigación conjunta que aporta información sobre la situación de las mujeres en los medios de comunicación de esta región de América Latina. Con el apoyo de WACC (World Association for Christian Communication) se llevó adelante – de manera simultanea y con una pauta común- el monitoreo de los principales medios (radio, TV y prensa) en Argentina, Brasil, Chile, Paraguay y Uruguay. 

· En el capítulo en el que se analizan los datos sobre la base de datos cuantitativos, se focalizó en la cobertura de los temas vinculados a las mujeres. ¿Qué espacio han ocupado? ¿Dónde se producen las noticias que los abordan?, etc. Interesaba registrar también, la presencia de las mujeres y su protagonismo, tanto en el rol periodístico como en su calidad de entrevistadas o voceras, entre otros aspectos. 

Este capítulo de enfoque cuantitativo del monitoreo, aplicó criterios comunes para los cinco países. Se acordó, por ejemplo, que el universo de análisis estaría conformado:

1. Para la prensa escrita: por todas las tapas del mes de junio del diario con mayor tiraje de cada ámbito nacional; 

2. Para la radio: por las emisiones de los martes de junio del informativo radial de mayor audiencia, y

3. Para la TV: por las emisiones de todos los martes de junio del informativo central del canal de aire con mayor audiencia a nivel nacional.

Se acordó también que se registraría - sobre la base de fichas comunes para cada medio- algunos aspectos que permitieran realizar comparaciones entre los países. Por último, se pusieron en común dos listados de rubros que permitieran clasificar el contenido principal de cada nota, sea de prensa, radio o TV. 

En primera instancia cada nota fue clasificada según su contenido más general, usado los siguientes rubros: Arte (cultura, espectáculos, entretenimientos), Ciencia (medicina, tecnología, etc.), Deportes, Economía, Internacionales, Mujer, Policiales (incluye accidentes, catástrofes, etc.), Política Nacional - Gobierno, Política Nacional - Partidos, Sociedad Civil, Rurales y Varios. 

Una vez determinado el universo de notas referidas a Mujer, estas fueron nuevamente clasificadas, basándose en los rubros específicos que siguen: Arte, Ciencia, Consejos para la mujer, Curiosidades, Deportes, Derechos Humanos, Economía, Educación, Homenajes a mujeres, Internacionales, Legislación, Medio Ambiente, Participación Política, Policiales, Política Nacional/ Gobierno, Política Nacional/ Partidos, Religión, Reportajes, Rurales, Servicios, Sociedad Civil, Varios, Violencia y Vivienda.
 
 

Por otra parte, cada documento nacional incluyó un capítulo en el que se realiza un análisis cualitativo de un programa de entretenimiento de producción nacional, de gran audiencia. Para el análisis de estos programas se prefirió no fijar criterios comunes. Así, cada informe nacional tiene, en ese capítulo, tópicos y estilos diferentes, que dependerán de aquello que cada equipo nacional consideró relevante.
 
 
 
 

· En el estudio uruguayo se seleccionó como informativo radial el de "Indice 810" de Radio El Espectador (810 AM), que se emite al mediodía, de 12 a 13 y 30. Entre los cuatro canales de televisión abierta, fue seleccionado Teledoce Color (canal 12) y su informativo central, que se trasmite de 19 a 20 horas. Estos programas concentran la mayor audiencia en su medio. Por otra parte, se analizaron las primeras planas del diario de mayor tiraje que posee alcance nacional: El País. 
 
 

· En Uruguay, Cotidiano Mujer se ha hecho cargo del informe nacional de este proyecto de las Comunicadoras del Sur. Cotidiano Mujer desde sus inicios como colectivo feminista, ha impulsado iniciativas que promueven el conocimiento sobre los medios y ha propiciado la discusión amplia sobre la representación plural de los múltiples actores de la convivencia democrática. Trabajando con mujeres y hombres periodistas, con creativas/os y comunicadores/as procura contribuir en la promoción de un debate público en nuestro país que se plantee la responsabilidad social de los medios en la construcción de una democracia más plural. Por esto ha acompañado activamente, desde el Grupo de Comunicadoras del Sur, esta oportunidad de conocer un poco más los medios de comunicación nacionales y regionales. 
 

¿CON FINAL FELIZ?

 

La igualdad de derechos entre hombres y mujeres ha sido, en los noventa, un tema principal. Las demandas han sido recogidas por las Naciones Unidas que en varias conferencias internacionales propiciaron el compromiso de los gobiernos a dar cumplimiento a una serie de disposiciones que mejoren, de manera sustancial, la situación de las mujeres. Los medios de comunicación han sido, en general, difusores de esas conferencias en las que participaron personas de todo el mundo. Pero son también, sin duda, parte de esos compromisos. 

En el mundo de hoy se proclama que los medios de comunicación poseen un inmenso y creciente poder. Poder para jaquear hasta a los gobiernos, poder para influir en un sin número de decisiones... poder, también para impulsar o frenar cambios en nuestra cultura.

Sea cual sea el lugar desde donde analicemos el poder –relativo sin duda- de los medios de comunicación, coincidiremos en que pueden recrear o reproducir las sociedades en que vivimos. Pueden también, si existe una voluntad expresa, contribuir al logro de una comunicación más igualitaria y libre de estereotipos. Para esto es imprescindible que todos y todas aquellos/as que de una u otra manera tienen responsabilidades en los medios de comunicación –ya sea quienes los dirigen, los anunciantes, creativos/as, quienes levantan o elaboran las informaciones, etc., etc.- abandonen una supuesta "neutralidad" y activamente se asuman como protagonistas del cambio.

Los comunicadores y las comunicadoras tienen hoy la posibilidad de apropiarse de nuevos contenidos que transformen sustancialmente los mensajes mediáticos sobre las mujeres, para las mujeres o los que vienen de las mujeres. En ellos recae también, la responsabilidad de hacerlo. 

Se ha dicho que la representación que de las mujeres hacen los medios es como un espejo roto que no logra encajar, ni siquiera juntando todos sus pedazos. Para lograr reconstruir el Todo, faltan piezas importantes. Son las que vinculan la maternidad – "santificada" - con el ejercicio de la sexualidad – estigmatizado. Pero falta también la unión entre las responsabilidades domésticas y el mundo del trabajo, donde muchas mujeres actuamos en este fin de siglo. 

La representación de las mujeres en sus roles más tradicionales, que discriminan y estereotipan, así como la limitación del acceso de mujeres a las decisiones en las diferentes empresas son, sin duda una manera de perpetuar la inequidad de género. 

 

Es insoslayable - en un espacio como este- hacer un llamado a las organizaciones de mujeres, en particular y a todas aquellas que incorporan el enfoque de género en sus acciones, a reflexionar sobre el papel que juega la comunicación en su trabajo. Parece necesario establecer una relación que nos permita transformarnos en fuentes de información interesantes e idóneas, para ser consultadas por los medios. 

El documento nacional que hemos presentado en el marco del Proyecto "Observatorio de los medios de comunicación" del Grupo de Comunicadoras del Sur y WACC, debería permitirnos analizar dónde estamos y cuáles son los desafíos que enfrentamos para promover una mayor justicia de género en los medios de comunicación nacionales, rearmando el espejo tanto para las mujeres como para los hombres.